В 2024 году вклад креативных индустрий в валовой региональный продукт (ВРП) достиг 1,2%, а совокупная выручка отрасли выросла до 44 млрд рублей. Однако даже при таком результате это почти в восемь раз меньше показателей столицы России. Как превратить креатив в экономический драйвер и сделать Приморье новым центром культурного и делового притяжения — эти вопросы обсудили участники форума "Бизнес у моря: новые вызовы и смыслы" (12+), прошедшего накануне во Владивостоке. ИА PrimaMedia приняло участие в мероприятии, представив современный бизнес-подход к привлечению аудитории через локальные бренды на глобальных рынках.
Одним из ключевых событий форума стала секция "Приморье 2050. Креативные индустрии как драйвер развития региона", модератором которой выступил председатель регионального отделения Союза журналистов России Виктор Суханов.
"В нашем сегодняшнем фокусе внимания несколько тем: почему государство делает ставку на развитие креативной индустрии? Как бизнесу развивать креативную часть и капитал внутри компаний для внедрения инноваций? Историко-культурное наследие как база для продвижения и создания положительного образа региона. Роль креативных индустрий в формировании будущего", — отметил, предваряя дискуссию, Виктор Суханов.
О развитии креативной экономики в регионе рассказал министр экономического развития Приморского края Андрей Блохин. В регионе работают почти 11 тысяч предприятий, относящихся к сфере креативных индустрий. Сейчас валовой региональный продукт составляет 1,9 трлн рублей, ожидается, что к 2030 году он вырастет почти до 3 трлн рублей.
"С 6% нереальная история. Попытаемся хотя бы дойти до 4%. Сейчас смотрим, какие проекты и меры поддержки нужно запустить, чтобы достичь этой цели", — отметил министр.
По его словам, наибольший вклад в региональную экономику среди креативных отраслей вносит модная индустрия. На поддержку дизайна, моды и кино в прошлом году было направлено более 200 млн рублей. В частности, регион продолжает развивать систему компенсаций для кинопроизводства.
"Мы компенсируем от 20 до 40% расходов, понесённых организациями при съёмках фильмов на территории края. У нас, на самом деле, в этом году будут снимать несколько фильмов", — добавил Андрей Блохин.
Также мало кто знает, но во Владивостоке уже работает профессиональная студия графики, специалисты которой приняли участие в создании более чем 20 российских фильмов и сериалов. Компания не занимается съёмками, но играет ключевую роль на этапе постпродакшна, проявляя себя в монтаже, цветокоррекции и работе с визуальными эффектами. В Приморье даже планируется запустить новую образовательную программу, цель которой — формирование местного кадрового резерва для киноиндустрии. Уже осенью 2025 года ожидается первый выпуск — регион получит первых профессионалов, подготовленных по направлениям продюсирования, кинопроизводства и другим ключевым специализациям. Об этом рассказал министр экономического развития. Таким образом, край делает важный шаг к созданию устойчивой экосистемы в сфере кино и медиа, что в перспективе позволит не только привлекать больше проектов, но и формировать собственные.
"Картину вы нарисовали замечательную. У меня такое ощущение, что вклад креативных индустрий составляет не 1,2 и даже не 1,3%. Судя по тому, как вы описали масштабы и динамику, это уже где-то 5–6%. Прямо очень благостная картина получается", — отметил Суханов с улыбкой, обращаясь к коллегам по дискуссии.
Несмотря на позитивные сдвиги и меры поддержки, перед Приморским краем остаётся одна ключевая проблема — отток молодых креативных специалистов. Об этом напомнил кандидат экономических наук, ведущий научный сотрудник Тихоокеанского института географии ДВО РАН Юрий Авдеев.
"Дальний Восток, начиная с 1992 года, потерял 2,4 млн человек. В частности Приморский край покинули более 450 тысяч человек. Я всегда говорил, что подождите, начнется время, когда все те, кто уехали отсюда, они еще очень здорово пожалеют об этом. Потому что центр развития России находится именно здесь... Дальний Восток вырвется вперед только тогда, когда в качестве приоритета его развития будет три составляющие: освоение мирового океана, освоение космоса и культура", — подчеркнул кандидат экономических наук.
По словам ученого, уже оформлены запросы на имя председателя правительства РФ Михаила Мишустина, в Совет Федерации, а также в Российскую академию наук с инициативой о разработке и подготовке ряда законопроектов. Их цель — предоставить Дальнему Востоку особый статус территории опережающего демографического развития. Прежде всего, по мнению Авдеева, для того, чтобы сюда привлечь население, нужно решить по меньшей мере несколько задач:
- государство должно взять на себя главную функцию инвестора по росту численности населения;
- признать роль женщин самой главной в воспроизводстве и воспитании своих детей. И этот труд, который они осуществляют до совершеннолетия своего ребенка, должен быть признан государством общественно полезным и засчитываться в трудовой стаж;
- жилье должно предоставляться молодым людям при гарантии рождения и воспитания, по меньшей мере, пяти детей.
Однако даже самые продуманные социальные меры не принесут желаемого результата без эффективной маркетинговой стратегии. Без нее даже самый интересный проект рискует остаться незамеченным. Именно поэтому на форуме обсудили творческие решения для привлечения туристов и талантов, которые смогут вдохнуть новую жизнь в регион и способствовать его развитию.
В рамках секции "Бренды, меняющие территории" управленцы, эксперты и представители бизнеса обсудили, как малому и среднему бизнесу эффективно выстраивать коммуникации, разрабатывать маркетинговые стратегии и продвигать региональные бренды. Подробнее о механизмах масштабирования через события рассказала руководитель ивент-направления информационного агентства PrimaMedia Анжелика Хоменко. Она объяснила предпринимателям, как правильно использовать мероприятия как точку роста для собственных проектов.
"Мы выбрали для своей стратегии глокализацию. Если в наших реалиях, то это значит взять культурный код, место, где базируется ваш продукт, и внедрить в него саму стратегию", — отметила Анжелика Хоменко.
Суть этого инструмента в том, что структура мероприятия изначально одинаковая во всех локациях, но при этом важно адаптировать её с учётом местных особенностей. Чтобы добиться эффекта, нужно учитывать специфику каждой площадки, объяснила руководитель ивент-направления.
"Я думаю, что это успешный инструмент в любом случае, потому что все хотят море, все хотят на Дальний Восток. И очень часто, когда в продукте это явно выражено, это как раз-таки привлекает внимание. Несмотря на то, что многие уже занимаются подобными вещами и внедряют культурный код в свои продукты, их всё равно остаётся мало", — подметила Анжелика.
Один из успешных кейсов PrimaMedia — ежегодный "Дальневосточный Медиасаммит" (12+), со временем ставший событием общероссийского масштаба. В этом году мероприятие уже прошло в Еврейской автономной области, а летом ожидается новый этап — на Камчатке. Предприниматели могут присоединиться к мероприятию и лично убедиться в эффективности масштабирования бизнеса через события.
Отметим, четвёртый предпринимательский форум "Бизнес у моря: новые вызовы и смыслы" собрал десятки предпринимателей во Владивостоке, готовых не только адаптироваться к переменам, но и активно формировать будущее региона. Он не только стал платформой для обмена опытом и обсуждения актуальных бизнес-трендов, но и дал реальные инструменты для развития, вдохновения и расширения деловых связей.
Новые вызовы и смыслы: будущее Приморья обсудили на IV предпринимательском форуме Вера Щербина наградила местные компании, внесшие весомый вклад в поддержку участников СВО
