Сегодня спортивная журналистика — это уже не только протоколы соревнований и итоговый счет. За каждым матчем, турниром и победой стоят характеры спортсменов, эмоции болельщиков и истории, которые формируют отношение аудитории к спорту. Эти темы стали центральными на дискуссии "Спорт как медиаповод" (12+) в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) в Хабаровске.
Участники встречи обсудили современные подходы к спортивной коммуникации, поделились опытом создания востребованного контента и рассказали, какие события способны выйти за пределы спортивной площадки и привлечь внимание широкой аудитории. Модератором дискуссии выступил руководитель телеканала "Хабаровск" (16+) Александр Ким.
Открывая разговор, известный телеведущий и спортивный журналист Дмитрий Губерниев поделился своим взглядом на современную спортивную журналистику и рассказал, почему сегодня важно видеть за результатами соревнований прежде всего людей.
— Сейчас есть задача сохранить профессиональный спорт в стране. Выросло уже целое поколение спортсменов, которые не выезжали на международные состязания. И нам нужно, вопреки мнению некоторых, сберегать и развивать российский спорт, — заявил Дмитрий Губерниев. — В спорте нет мелких тем, неважно насколько медийно известен спортсмен — нужно говорить о достижениях каждого российского спортсмена.
Представители профессиональных клубов обсудили, как спортивные команды сегодня работают с болельщиками и СМИ. Руководитель отдела по маркетингу и коммуникациям ХК "Амур" Алексей Чечелев, начальник информационного отдела и развития ХК "СКА-Нефтяник" Нина Карман, руководитель пресс-службы ФК "СКА-Хабаровск" Степан Чернов и руководитель медиа-службы ВК "Амурские тигрицы" Анастасия Демина рассказали о том, какие форматы помогают создавать интерес вокруг команд и спортсменов.
— Мы собираем полный зал в "Платинум арене" на наши состязания. За этим стоит многолетняя большая работа: нужно создать яркое шоу, найти сильных зрелищных ойцов, привлечь внимание зрителей, — рассказал Дмитрий Коньков, президент Федерации современного панкратиона MFP.
Помимо активной работы в соцсетях, федерациям и клубам нужна поддержка со стороны журналистского сообщества. Однако есть проблема: в Хабаровском крае, например, спортивных журналистов можно пересчитать по пальцам одной руки. Если раньше в редакциях были отделы спорта, где работали минимум два человека, сейчас освещением спортивных событий занимаются "многостаночники" — те, кто пишут и про ЖКХ, и про культуру, и про спорт.
В таких условиях особенно важной становится активность самого спортивного сообщества. Те пресс-службы, которые грамотно выстраивают работу со СМИ, получают в ответ информподдержку. И отношения эти далеко не всегда строятся на деньгах. Руководитель ИА AmurMedia Александра Красилова отметила, что сильная спортивная история способна стать востребованным медиапродуктом, если за событием есть понятный герой, эмоция и общественный интерес.
— Мы открыты для всех, но это дорога с двусторонним движением — если у спортивной организации есть встречный интерес, получается отличное взаимодействие. При этом современному читателю, зрителю не нужны просто "итоги матча". Люди хотят видеть живые истории о своих спортивных кумирах, хотят заглянуть за кулисы спорта. Когда получается рассказать яркую историю спортсмена, тренера, блогера через подкаст, развернутое интервью или другие форматы, то аудитория откликается с благодарностью, — поделилась Александра Красилова.
Участники также обсудили роль новых форматов — подкастов, блогов, видеоисторий и авторских проектов. Блогер и ведущая спортивного подкаста "Легенды раздевалки" Олеся Пучкина поделилась опытом работы с аудиторией, а журналист и спортивный комментатор Алексей Кондратьев рассказал о том, как меняется подача спортивного контента.
О том, как спортивные события могут объединять разные сообщества и привлекать внимание к региону, говорили представитель Федерации автомобильного спорта Хабаровского края Юлий Кельнер, президент краевой федерации бадминтона Марианна Гейт, представитель "Деловой России" Анжелика Ланец, а также представители медиаиндустрии Андрей Максимов и Мария Головацкая.
В Хабаровском крае достаточно интересных профессиональных спортивных объединений, и мы даже не будем говорить о таких медийно раскрученных как ХК "Амур" или "СКА Хабаровск". Для того, чтобы о хабаровском спорте писали и делали сюжеты больше и чаще, нужно отладить обмен информацией. Площадки, подобные Дальневосточному МедиаФоруму, как раз призваны разрешать проблемы с коммуникациями.
Напомним, организатором Дальневосточного Медиафорума выступает Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.
