UlanMedia, 21 августа. Большинство жителей Улан-Удэ проголосовали за концепцию «Улан-Удэ. Путь к просветлению» как основу городского бренда. Выбор стал итогом полугодового обсуждения с участием более 7 тысяч горожан, включавшего опросы, дискуссии и финальное голосование среди трёх финалистов.
— Наша цель и задача были в том, чтобы концепция была выработана не в кабинетах мэрии, а чтобы это был общий выбор горожан, профессионального сообщества, что это результат полугодового обсуждения с жителями, выбор тех, кто неравнодушен к Улан-Удэ, — рассказал заместитель мэра — руководитель аппарата Администрации Улан-Удэ Николай Намсараев.
Финальный опрос летом прошёл между тремя вариантами: «Улан-Удэ. Ясно каждому», «Улан-Удэ. Умно жить» и «Улан-Удэ. Путь к просветлению». Победил последний.
— «Путь к просветлению» — это действительно хорошо, перспективно, интересно и вызывающе. Мне самому пришлось немножко «просветиться», чтобы соотнести собственное представление об Улан-Удэ с тем, как объективно лучше выстроить позиционирование — с точки зрения массовой оценки и искусства городского брендинга, — отметил на пресс-конференции в режиме онлайн руководитель разработки бренда Василий Дубейковский.
Теперь команда приступает ко второму этапу — созданию визуального стиля бренда. Его представят горожанам уже в конце декабря вместе с вариантами сувенирной продукции и решений для городской среды.
Василий Дубейковский отметил, что мнение жителей всегда на первом месте: "У нас официальная целевая аудитория, прописанная в задании, — жители Улан-Удэ. Не туристы, не инвесторы, не федеральные чиновники. Даже если в конечном счёте вы хотите привлечь инвесторов и туристов — сначала нужно, чтобы сами горожане любили город и правдиво о нём рассказывали. Жители всегда первичны".
"Боюсь не провала, а пустышки" — эксперт о бренде Улан-Удэ и примере Урюпинска Интервью с Василием Дубейковским
