PrimaMedia, 3 сентября. Развитие городской среды может одновременно менять жизнь территорий и становиться частью бизнес-стратегии компаний. Об этом заявил старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин на сессии "Креатив как стратегия: экономика смыслов и международного влияния" на Восточном экономическом форуме (ВЭФ, 16+) во Владивостоке 1 сентября.
Участники сессии обсудили, как творческие идеи и локальная культура могут становиться экономическим ресурсом, влиять на развитие регионов и помогать российским проектам выходить на зарубежные рынки.
В частности, речь шла о кино и анимации, продвижении культурных смыслов и создании собственных интеллектуальных продуктов. Отдельное внимание спикеры уделили Дальнему Востоку — его природному и культурному потенциалу, который, по их мнению, еще предстоит в полной мере превратить в узнаваемые проекты и точки притяжения.
В качестве одного из таких инструментов Крейнин назвал развитие городской среды. По его словам, за последние несколько лет креативная индустрия заметно повлияла на регионы Дальнего Востока. Перед ВЭФ он посетил Амурскую область, Биробиджан и Хабаровск, а 30 августа приехал в Петропавловск-Камчатский, где открылся новый большой парк.
По словам Крейнина, подобные пространства способны менять не только внешний облик города. Они становятся местами для спорта, творчества, детских занятий и общения, вокруг которых формируется новая городская среда.
"Нам важно создавать точки притяжения, места силы, вокруг которых дальше формируется целая система — среда для жителей, для их развития, для спортивных, творческих, детских активностей. Формируется на самом деле новый социальный ландшафт", — отметил Владислав Крейнин.
Владислав Крейнин. Фото: Евгений Кулешов, ИА PrimaMedia
Также он подчеркнул, что для бизнеса такие проекты имеют вполне конкретный смысл. Развитие территорий и создание новых возможностей для жителей эксперт назвал частью стратегии, основанной на человекоцентричности.
"Возможности людей и расширение их горизонта — это часть развития нашего клиента, это часть развития человека. Поэтому, развивая территории, развивая возможности для людей, мы в итоге развиваем наш бизнес вместе с территориями и вместе с людьми, которые здесь живут", — добавил Крейнин.
Еще один тезис эксперта касался роли локальных смыслов. Владислав уверен, что Дальний Восток может использовать природу, традиции и собственные истории для формирования образов, интересных не только российской, но и международной аудитории.
"У нас такой большой потенциал у этой территории с точки зрения ее легендаризации, превращения природы, традиций, образов и элементов бренда, которые дальше могут становиться мировыми бенчмарками", — отметил эксперт.
Одним из способов реализовать этот потенциал может стать развитие внутреннего туризма и туристических предложений для азиатских стран. В таком случае креативная индустрия становится не просто сферой культуры, а инструментом развития территорий и их продвижения за пределами России.
Напомним, что 1 сентября во Владивостоке стартовал XI Восточный экономический форум. Мероприятие пройдет с 1 по 4 сентября на площадке кампуса Дальневосточного федерального университета. Главная тема форума — "Дальний Восток — развитие во благо людей". Организатор — фонд "Росконгресс" при поддержке правительства России.
