PrimaMedia, 3 сентября. Культурное наследие регионов может не только сохранять связь людей с историей, но и становиться основой для развития территорий, внутреннего туризма и новых бизнес-проектов. Об этом рассказал старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин на сессии "Культурный код экономики: наследие или ресурс развития?" на Восточном экономическом форуме (ВЭФ, 16+) во Владивостоке 2 сентября.
Участники сессии обсудили сохранение российского культурного кода в условиях международной конкуренции, когда разные страны стремятся продвигать собственные ценности. Спикеры говорили о роли креативных индустрий: кино, анимации и других современных форматов продвижения отечественной культуры, а также о просвещении как инструменте сохранения исторической памяти и передачи традиций новым поколениям.
По словам Крейнина, сегодня интерес к культурной идентичности территорий заметно растет. Современные технологии при этом позволяют находить новые способы рассказать о традициях, истории и культурном наследии регионов.
В качестве примера он привел фестиваль генеративного искусства "Гига-Арт" (12+), который проходит с 12 июня по 4 ноября. В рамках проекта жители России вместе с нейросетью "Кандинский" создают работы, посвященные культурному коду своих регионов, восприятию страны и чувству Родины.
"Мы предлагаем всем жителям России совместно с нашей нейросетью "Кандинский" создавать работы, посвященные культурному коду своих мест, самовосприятию страны, чувству Родины. И у нас рождаются очень интересные работы", — отметил Крейнин.
По его словам, такие проекты позволяют показать, насколько по-разному жители страны воспринимают одни и те же темы — природу, любовь, дружбу, национальные традиции. При этом современные форматы помогают сделать разговор о культурном наследии интересным для широкой аудитории.
Еще одним направлением Крейнин назвал развитие общественных пространств в российских городах. По его словам, при создании таких объектов важно не ограничиваться современной архитектурой или технологиями — пространство должно быть связано с историей и культурой конкретной территории.
"Для того, чтобы привлечь людей на территорию, для того, чтобы сформировать интерес к локальному туризму, мало только иметь хорошую архитектуру. Конечно, за всем должен быть смысл, и должна быть правильная легендаризация", — сказал эксперт Сбера.
В качестве примера он привел открывшиеся недавно общественные пространства в Омске и на Камчатке. В Омске появился парк с набережной и мультимедийным фонтаном, выполненным в форме крепостной стены. При создании шоу для пространства, по словам Крейнина, особое внимание уделили истории и культурному коду региона.
Современные технологии в таких проектах позволяют по-новому рассказывать о традициях — через мультимедийные шоу, проекции, выступления этнических артистов и рассказы экспертов. Такой подход, считает Крейнин, помогает сделать историческое наследие понятным и привлекательным для современной аудитории.
"Очень ценно, когда ты видишь в современных технологиях и через преломление современных технологий те традиции, те истоки, которые позволяют людям запомнить, откуда мы, как появился наш город, как сформировался наш регион, через какие традиции", — отметил эксперт.
Владислав Крейнин. Фото: Евгений Кулешов, ИА PrimaMedia
Он также подчеркнул, что интерес к локальной культуре напрямую связан с развитием внутреннего туризма. По его словам, туристу уже недостаточно просто увидеть красивую архитектуру или природные достопримечательности: ему хочется попробовать местную кухню, приобрести локальные товары и увезти с собой часть истории региона.
"Ты приезжаешь в регион, и тебе хочется сходить в ресторан, который в стиле этого региона сделан, попробовать местную кухню, обязательно что-то купить. Есть запрос, он очень большой. И на самом деле с экономической точки зрения это точно важно и полезно", — добавил Крейнин.
Поэтому, считает эксперт Сбера, для Дальнего Востока особенно важно искать собственные смыслы, традиции и истории, которые можно переосмыслить с помощью современных технологий и превратить в новые точки притяжения для жителей и туристов.
Напомним, что 1 сентября во Владивостоке стартовал XI Восточный экономический форум. Мероприятие пройдет с 1 по 4 сентября на площадке кампуса Дальневосточного федерального университета. Главная тема форума — "Дальний Восток — развитие во благо людей". Организатор — фонд "Росконгресс" при поддержке правительства России.
